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《2025年Q1广告传媒行业招聘动态：部分企业扩招，但整体招聘量下滑》
作者：薪酬报告网 | 发布时间：2025-06-272025年Q1广告传媒行业招聘动态：部分企业扩招，但整体招聘量下滑2025年第一季度，广告传媒行业的招聘市场呈现出复杂多变的态势。一方面，部分企业为了适应市场变化和业务拓展的需要，开启了扩招计划；另一方面，行业整体招聘量却出现了下滑，这一现象背后反映出广告传媒行业在当前经济环境和市场格局下的诸多特点与趋势。一、行业整体招聘量下滑的原因从宏观层面来看，广告传媒行业整体招聘量下滑与当前经济形势密切相
2025年Q1广告传媒行业招聘动态：部分企业扩招，但整体招聘量下滑
2025年第一季度，广告传媒行业的招聘市场呈现出复杂多变的态势。一方面，部分企业为了适应市场变化和业务拓展的需要，开启了扩招计划；另一方面，行业整体招聘量却出现了下滑，这一现象背后反映出广告传媒行业在当前经济环境和市场格局下的诸多特点与趋势。
一、行业整体招聘量下滑的原因
从宏观层面来看，广告传媒行业整体招聘量下滑与当前经济形势密切相关。经济增长的放缓使得广告主的预算受到一定影响，进而导致广告传媒企业获得的业务量减少。在这种情况下，企业为了控制成本，往往会减少招聘计划，甚至进行人员优化。例如，一些传统广告代理商在面对客户预算削减时，不得不暂停部分项目的推进，相应地减少了对新员工的需求。
此外，广告传媒行业的数字化转型也在一定程度上影响了招聘量。随着技术的发展，许多广告传媒企业开始采用更高效的数字工具和平台来完成工作，这使得部分岗位的工作效率得到提升，对人力的需求相对减少。例如，一些原本需要大量人力进行数据分析和处理的工作，现在可以通过自动化工具快速完成，企业自然会减少对相关岗位人员的招聘。
二、部分企业扩招的原因及岗位特点
尽管行业整体招聘量下滑，但仍有部分企业选择扩招。这些企业主要是为了抓住新兴市场机会或推动自身的数字化转型。例如，一些专注于短视频、直播等新兴领域的广告传媒企业，由于这些领域市场增长迅速，企业需要大量专业人才来拓展业务。像抖音等短视频平台的崛起，带动了一批相关广告传媒企业的快速发展，这些企业急需招聘短视频运营、内容创作者等岗位的人员。
这些扩招岗位大多集中在数字化、创意和技术领域。数字化岗位如短视频运营、数据分析等，这些岗位的薪酬也逆势上涨，显示出企业在数字化转型过程中对相关人才的重视和需求。创意岗位如文案策划、平面设计等，随着广告传媒行业对内容质量要求的提高，企业需要更多具有创新思维和专业技能的创意人才。技术岗位如前端开发、后端开发等，这些岗位对于广告传媒企业的数字化平台建设和运营至关重要。
三、薪酬水平及结构的变化
在整体招聘量下滑的背景下，广告传媒行业的薪酬水平也呈现出一些新的特点。整体来看，2025年Q1广告传媒行业的薪酬涨薪率仅为1.1%，创下五年新低。这反映出企业在成本控制方面的压力，同时也表明行业整体的人才需求相对减少，市场供需关系发生了变化。
然而，不同岗位的薪酬变化存在明显差异。数字化岗位的薪酬逆势上涨22.6%，显示出市场对这些岗位人才的强烈需求。例如，短视频运营人员的薪酬在一些企业中甚至超过了传统广告策划岗位。而一些传统岗位如媒介、行政等，薪酬则相对稳定或略有下降。
从薪酬结构来看，广告传媒行业的薪酬构成主要包括基本工资、绩效奖金、年终奖等。其中，年终奖的覆盖率和金额在不同企业类型之间存在较大差异。品牌方和媒体企业的年终奖覆盖率相对较高，而代理商的年终奖覆盖率较低。这主要是因为品牌方和媒体企业通常具有更稳定的业务收入和利润，能够提供更丰厚的年终奖励。
四、行业未来趋势及企业应对策略
展望未来，广告传媒行业将继续面临数字化转型的挑战和机遇。随着技术的不断进步和市场的变化，企业需要更加注重人才的培养和引进，尤其是数字化和创意人才。同时，企业也需要优化薪酬体系，提高薪酬的竞争力，以吸引和留住优秀人才。
对于企业来说，构建“金手铐”激励体系是一种有效的应对策略。通过股权激励、项目跟投等方式，将员工的利益与企业的长期发展紧密结合，既能激发员工的积极性，又能提高企业的人才留存率。例如，芒果超媒通过“项目跟投+收益分成”机制，将核心人才留存率提升了18个百分点。
此外，企业还需要加强与高校、培训机构的合作，为员工提供更多的学习和培训机会，帮助员工提升专业技能和综合素质。这不仅有助于企业培养出符合自身需求的人才，也能提高员工的职业满意度和忠诚度。
总之，2025年Q1广告传媒行业的招聘动态和薪酬水平变化，反映出行业正处于深度调整期。企业需要在控制成本的同时，抓住数字化转型的机遇，优化人才结构，提升薪酬竞争力，以实现可持续发展。
广告传媒行业下载链接：https://www.xinchou.cn/guanggaochuanmei/10653.html
